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數位空戰+整合線下? 國會年輕世代贏得漂亮

發表時間:2020-02-23 點閱:305
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數位空戰+整合線下  國會年輕世代贏得漂亮

採訪、撰文:張嘉伶

 

 

總統、立委選戰剛落幕,不難發現各陣營越來越重視以網路工具與選民溝通,但打選戰不能只有空軍,空軍要如何實體化,還要能與陸軍整合作戰,「線上、線下整合」是否成功,已成為選舉獲勝的重要因素之一。

 

連霸立委,過往一直是台灣國會的常態,有不少人是任期長達幾十年的政壇長青樹。資深可能有其正面意義,但也可能藏有負面意義,正面意義應是對國會運作很有經驗,負面意義是怕無法做好世代交替。直到2019年民進黨、國民黨等內部初選,可看到年輕世代參選人以等比級數爆發,二十、三十世代正在出頭天,他們選擇用數位工具與選民們對話,用新的空戰突擊創造出網路聲量,再搭配傳統陸戰,不少新生代因此成功拿下進入國會的門票,民眾們都期待國會新人將有新面貌!

 

接地氣:人民在哪,政府就該在哪

 

以這次的總統、立委選戰,可以觀察到大家都越來越重視利用網路工具與選民溝通,以總統蔡英文的競選團隊經營LINE粉絲團觀察,從2019年1月的14萬人至2020年1月已經暴增至74萬人,可見得其貼文深受年輕人支持,最終以破歷史紀錄的817萬多票勝出,回顧選戰期間,蔡總統的文宣空戰堪稱進化至「究極」,成為這次強力打擊假訊息、造謠攻擊的勝選關鍵。

 

蔡總統的競選團隊認為,閱聽大眾已從傳統媒體部份轉移至網路,甚至是網紅,而人民在哪,政府就應該在哪,這也是另一形式的接地氣。因此,競選團隊開始尋找網紅合作,除了有軟性話題外,有時還可在內容中置入「政令宣導」,甚至外交、國防或兩岸立場、經濟等議題,穿插其中,如此一來可貼近民眾,也可以達到宣傳效果。

 

但打選戰不能只有空軍,空軍要如何實體化,還要能與陸軍整合作戰,這也就是社群媒體稱的「線上、線下整合」。蔡總統的幕僚們設計幾場「社群之夜」,開放支持者報名參加,讓蔡總統在活動上以聊天的方式,輕鬆地談理念、談施政。而其中一場「社群之夜˙人蔘衝一波」,來現場報名參加的聽眾平均年齡是各場中最低的,18至45歲占總數的83%,顯示年輕人十分認同蔡總統的演講主題。而在社群之夜的提問橋段,主持人請在場和線上的民眾拿出手機,打開總統LINE帳號,回答主持人的提問,這時可精準測出有參與互動的人數,也能再強化LINE的群眾,當日現場支持者約有3,000名,而線上約1.5萬人在線看直播,透過LINE的互動遊戲串連線上與線下,群眾都覺得很有意思。

 

拚勝選:網路策略操作+年輕選票流向

 

在競選過程中,總統的競選團隊玩網路社群都如此精進,立委的網路選戰也是同樣激烈,總的來說,這次立委選舉要勝出有兩大關鍵,一是網路空軍的策略操作,二是年輕世代選票的流向,能掌握好這兩大關鍵就能成為贏家。

 

2020立委選舉開票結果,總計113席的立委席次,分別為區域立委73席、原住民立委6席、不分區立委34席。民進黨共有61席、國民黨有38席、民眾黨約有5席為前三大黨。在此次國會選舉中,一群新面孔格外引起關注,也透露年輕選民的不同偏好。扣除不分區立委34席,其餘79席區域立委中,各政黨共有14名立院新人,包括高嘉瑜、洪孟楷、賴品妤、黃世杰、魯明哲、林思銘、鄭正鈐、陳柏惟、莊競程、陳秀寶、謝衣鳳、王美惠、賴惠員、伍麗華等人,有幾位是初試啼聲便取得勝利的新人,未滿40歲的立委人數也有不少。

 

隨著社群網路平台影響力越來越大,「網路」對於政治人物來說,已經成為不可或缺的曝光及交流管道。年輕選民現在都特別關注政治網紅的動態,但網路空戰是一門大學問,畢竟每個人幾乎都有手機,每個政治人物也都可以經營自媒體,但如何經營得「有梗」,吸引眼球創造流量,讓議題擴散發揮影響力,那就得各憑本事,而政治網紅還要能將網路點擊率轉換成真正的選票,才是真本領。

 

這次《台灣銀行家》雜誌觀察到,各黨都有推派出優秀的年輕立委,特別精選5位新科立委,年齡都是低於40歲,分別是民進黨的賴品妤、莊競程、國民黨的洪孟楷、基進黨的陳柏惟、民眾黨的高虹安,整理出他們的參選故事,分享他們這次參選的初心,以及打選戰時運用的各種策略,特別是網路空戰的操作,再加上務實的走訪,最終能打敗對手,成功拿到進入國會的門票,十分激勵人心,也期待年輕世代進入國會後,新的問政能為國會帶來一股新氣象。

 

〈更多文章內容請詳:台灣銀行家 [第122期]〉
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